“中國‘走出去’企業在文化建設和品牌塑造方面進行了積極探索和有益嘗試，取得了一些經驗和成果。但總體而言，‘走出去’企業的文化建設仍是‘一帶一路’總體建設鏈條中的短板。”日前，以“發揮文化力量·綻放品牌魅力”為主題的對外承包工程企業文化建設與品牌塑造研討會在京召開。中國對外承包工程商會副會長于曉虹在致辭中如是稱。來自對外承包工程企業的主管領導、分管企業文化建設與品牌宣傳工作的負責人、專家學者等近100人參加研討會。

于曉虹在致辭中還表示，在全球化時代，企業之間的競爭已經從硬件競爭上升到軟件競爭，從技術、產品的競爭上升到公司文化理念及品牌形象的軟實力競爭。如何形成強大的企業文化感召力和文化凝聚力，如何在復雜的國際環境下樹立企業的危機管理和品牌形象，是對外承包工程企業面臨的重大課題和迫切任務。承包商會將不斷挖掘國際公共關系資源，整合海外傳播渠道，努力為會員企業搭建學習交流的平臺。

中國企業文化研究會理事長孟凡馳詳實解讀了企業文化的定義，闡述了品牌文化和文化品牌的辯證關系，并在培育文化品牌的方法實踐上給出了很好的建議。孟凡馳強調了跨國經營中文化擔當的重要性，并指出文化融合是使中國走向現代文明的條件之一，是破解文化障礙、提高合作效率的必要條件，企業文化傳播是中國文明走向世界的最佳方式。